Die Frau steht am Herd. Die Aufgabe des Mannes erschöpft sich darin, von Zeit zu Zeit den Deckel des Kochtopfes zulüpfen, um den Fortgang der Arbeiten zu überwachen. Das war einmal...

Inzwischen ist dieses Ritual fast nur noch in alten Spielfilmen zu beobachten. Frauen ziehen sich immer weiter aus der Küche zurück, Männer rücken entschlossen nach. Ausgerüstet mit allen erdenklichen technischen Raffinessen, wird die Küche als Abenteuerspielplatz neu entdeckt. Clubs eingefleischter Hobby-Köche schießen bundesweit wie Pilze aus dem Boden. Und kaum ein männlicher Prominenter, der nicht in einen der vielen TV-Kochshows sein Lieblingsrezept zum Besten gegeben hätte.

Für diese Entwicklung gibt es zwei Gründe: Zum einen sind Männer gezwungen, zum Kochlöffel zu greifen, weil ihre emanzipierten Frauen oft berufstätig sind und die "klassische Hausarbeit" verweigern. Zum anderen haben Männer erkannt, dass sie mit ihren Kochkünsten Ruhm und Anerkennung ernten können.

Mein Tipp: Mann an den Herd. Frau auch. Denn gemeinsam kochen macht doppelt Spaß! 

Shopping am heimischen PC ist bequem, gerade bei ungemütlichem Herbstwetter. Das stimmt die Onlinehändler optimistisch: In diesem Jahr rechnen sie mit einem Umsatz von 15 Milliarden Euro, und auch für die Zukunft verspricht sich die Branche in Deutschland gute Wachstumschancen.

Für das laufende Jahr erwarte die Branche im E-Commerce mit Endkunden Umsätze von mindestens 15 Milliarden Euro, nach knapp 13 Milliarden Euro im vergangenen Jahr, teilte der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) am Dienstag mit.

Damit nehme Deutschland in Europa einen Spitzenplatz ein. Auch eine Freigabe der Ladenöffnungszeiten und die Anfang 2007 anstehende Mehrwertsteuererhöhung werde den Wachstumstrend nicht bremsen, glaubt BVDW-Präsident Arndt Groth.

Allerdings seien erst etwa 15 Prozent des gesamten Potenzials erreicht. Noch im Juli dieses Jahres hatte beispielsweise das Analysten-, Marktforschungs- und Beratungshaus Forrester Research ein Umsatzvolumen von 23 Milliarden Euro in diesem Jahr prognostiziert.

Für das kommende Jahr hoffe man auf ein Umsatzwachstum in Deutschland um rund 20 Prozent auf 18 Milliarden Euro, sagte ein BVDW-Sprecher. Im ersten Halbjahr dieses Jahres seien die Erlöse des Vorjahreszeitraums um rund eine Milliarde Euro übertroffen worden und hätten bei 7,2 Milliarden Euro gelegen. Wegen des Weihnachtsgeschäfts falle das zweite Halbjahr traditionell stärker aus.

"Das zeigt, dass unsere Prognose von mehr als 15 Milliarden Euro Umsatz in diesem Jahr fundiert ist", sagte der Sprecher. Wichtigste Kundengruppe seien zwar nach wie vor jüngere Menschen, doch werde der Interneteinkauf zunehmend selbstverständlich und übertrage sich so auch auf ältere Kundengruppen.

Basierend auf Schätzungen des Versandhandels sieht der Branchenverband längerfristig ein Umsatzpotenzial von mindestens 100 Milliarden Euro. Wenn sich neue Technologien wie Bestell- und Bezahlmöglichkeiten über mobile Endgeräte wie das Handy oder über das interaktive Fernsehen durchsetzten, könnte die Branche in den Jahren 2008/09 vor einem Boom stehen, erwartet der Verband.

Quelle: manager-magazin.de

 

Schon seit längerem zeichnen sich zwei Tendenzen ab: Discount und Premium. Im Premiumsegment kommt es vor allem auf das Besondere an. Daher setzen Unternehmen mit ihren Strategien auf Einzigartigkeit. Mit Erfolg: 20 Prozent aller deutschen Konsumenten sind Premium-Käufer (Quelle: GfK Panel Services Deutschland GmbH).

Erstklassige Referenten aus Top-Unternehmen unterschiedlicher Branchen, unter anderem auch Elmar Duffner von der Poggenpohl Möbelwerke GmbH, stellen auf der 2.WirtschaftsWoche Tagung Premium-Marken am 29. und 30. November 2006 in Düsseldorf ihre Erfolgsstrategien vor.

Der erfolgreiche Buchautor und Trendwatcher, Adjiedj Bakas von der Dexter GmbH Niederlande, gibt einen Überblick über sieben europäischen Megatrends. Darüber hinaus erläutert er, wie Marken entstehen und gepflegt werden und präsentiert den neuen Marketingtrend ?storytelling?. Das Premium-Sortiment der Galeries Lafayett im deutschen Handel beschreibt Thierry Prévost von Galeries Lafayette Berlin. Der Geschäftsleiter erläutert unter anderem die Erschließung neuer Kundensegmente durch die Luxusprodukte.

Die Differenzierung im B2B-Bereich mithilfe von Kernkompetenzen stellt Mag. Markus D. Lampe von D. Swarovski & Co vor. Er präsentiert das integrative Marketingprogramm, die Erschließung neuer Markt-Segmente sowie die Markenführung des Kristallherstellers.

Peter Dalm von Bang & Olufsen erörtert die erfolgreiche Positionierung des dänischen Herstellers von Unterhaltungselektronik. Aus der Sicht eines Kosmetikherstellers spricht Ralph Schreiner von der Coty Prestige Lancaster Group GmbH über die Vorteile eines selektiven Vertriebs für Premium-Marken. Neben den Anforderungen an die Besonderheiten des Vertriebswegs erläutert er auch die Maßnahmen zur Bekämpfung von Produktpiraterie und Graumarkt.

Die unterschiedliche Markenführung von Küchenmöbeln im deutschen und internationalen Markt zeigt Elmar Duffner von der Poggenpohl Möbelwerke GmbH auf. Aus der Sicht des Automobilherstellers Land Rover Deutschland GmbH spricht Alexander Bleuel über die emotionalen Aspekt einer Premium-Marke. Er beschreibt die besonderen Kundenanforderungen, das Wettbewerbsumfeld sowie die Ausrichtung auf den Premium-Aspekt, vom Produktionsband bis zur Auslieferung an den Kunden.

Weitere Informationen zum Programm
Jacqueline Jagusch M.A. phil.
Pressereferentin
EUROFORUM Deutschland GmbH

Deutschlandweite Spendenaktion vom 2. Oktober bis zum 2. Dezember 2006

Anlässlich ihres zehnten Geburtstags startet die METRO Group vom 2. Oktober bis zum 2. Dezember 2006 eine deutschlandweite Spendenaktion zugunsten der Deutschen Tafeln. Alle 800 Standorte der Vertriebsmarken Metro Cash & Carry, Real, Extra und Galeria Kaufhof bieten in dieser Zeit "Koch mit"-Sets zum Preis von 6,99 Euro an. Sie bestehen aus zwei Pastatellern und einem Kochbuch der Zeitschrift "essen & trinken". Insgesamt sind drei verschiedene Kochbücher erhältlich ? ein Anreiz, gleich mehrere Pakete zu kaufen und die gute Sache dreifach zu unterstützen. Der gesamte Reinerlös von zwei Euro pro Set geht an die Deutschen Tafeln.

Die Spendenaktion soll die Tafeln nicht nur finanziell unterstützen. Die METRO Group möchte zusätzlich die Arbeit der Organisation und ihrer vielen freiwilligen Helfer noch bekannter machen. Rund 25.000 ehrenamtliche Helfer verteilen jeden Tag Lebensmittelspenden an Hunderttausende Bedürftige in ganz Deutschland.

Die METRO Group ist Förderer der Tafelbewegung 

Alle reden über Weblogs aber die Wenigsten kennen welche. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die das Dienstleisterverzeichnis marketing-BÖRSE durchgeführt hat. Von über tausend befragten Online-Marketing-Experten kannte nicht einmal jeder Sechste das Basic Thinking Blog. Dieses Weblog steht laut Technorati/Edelman immerhin auf Platz drei der einflussreichsten Blogs in Deutschland. Weblogs (Blogs) sind ?Online-Tagebücher?, in denen aktuelle Ereignisse oft bissig kommentiert werden.

Nachdem Google für spektakuläre 1,65 Milliarden Dollar das Videoportal YouTube übernommen hat, wird verstärkt über Web 2.0 berichtet. ?Die wenigsten Menschen kennen jedoch dieses Web 2.0 oder ?Mitmach-Web? aus eigener Anschauung? stellt Torsten Schwarz, der Autor der Studie fest. Dabei gehören Weblogs mit zu den ältesten Anwendungen des Web 2.0. Neu dagegen sind Videoportale wie Youtube und Sevenload oder Community-Portale wie Myspace, OpenBC oder Cyworld.

Die bei Online-Marketing-Experten bekanntesten Blogs sind Werbeblogger Dr. Web und das E-Commerce-Blog. Das in der jüngst erschienenen Übersicht einflussreicher deutscher Blogs (Technorati/Edelmann) auf Platz acht stehende Wirres.net wird zwar oft verlinkt, aber nur 8,7 Prozent kennen es. Bei den Kennern am beliebtesten sind Blogs von Robert Basic (BasicThinking) und Klaus Eck (PR-Blogger).

Das bekannteste Marketing-Blog ? Werbeblogger ? kennen immerhin 31,4 Prozent der Experten. Gefallen daran finden gerade einmal 13 Prozent. ?Weblogs sind weit davon entfernt, klassischen Fachmedien Konkurrenz zu machen? schlussfolgert Schwarz. Gefährlich sind sie trotzdem. Der Grund: Macht ein Unternehmen einen Fehler, wird dies in Blogs heftig diskutiert. Welcher Imageschaden entstehen kann, zeigt eine Google-Suche nach ?Jamba? oder eine YouTube-Suche nach ?Kryptonite?.

?Web 2.0 revolutioniert die Marketing-Kommunikation? behauptet Schwarz in Anlehnung an den Titel seines demnächst erscheinenden Buches: ?Im Web 2.0 produzieren Nutzer heute weit mehr Marketing-Informationen als die Unternehmen selbst?. Die Wirkung geht dabei weniger von einigen bekannten Weblogs aus. Einfluss gewinnen Blogbeiträge erst durch Kommentare und Diskussionen auf einer Vielzahl miteinander vernetzter kleinerer Weblogs. ?Longtail? ? die Vielfalt ? ist die unkontrollierbare Medienmacht des Web 2.0. 

Gelesen bei www.marketing-boerse.de